Como o Xbox está Destroçando o Modelo de Negócios Que a PlayStation Construiu em 30 Anos

 

Imagem gerada por IA.

A indústria dos games está passando por uma transformação profunda, talvez a maior em décadas. No centro dessa mudança, vemos o Xbox tomando decisões que, pouco a pouco, estão minando o modelo de negócios tradicional que a PlayStation construiu ao longo de 30 anos. Isso não é exagero, é uma realidade observável por quem acompanha de perto o mercado.

Um Mercado em Mudança

Nos últimos meses, o Xbox surpreendeu a todos ao anunciar a chegada de títulos antes exclusivos para seus consoles em outras plataformas, incluindo o rival direto, o PlayStation. Para alguns fãs da Sony, isso virou motivo de piada. Para outros, um sinal de desespero da Microsoft. Mas a pergunta que fica é: quem realmente está perdendo com tudo isso?

A verdade é que os consoles, como os conhecemos, estão mudando, talvez até morrendo. Durante anos, executivos e desenvolvedores alertaram que a base de consoles não cresce de geração para geração, ela apenas se renova. E agora, com o crescimento do mobile, do PC e da nuvem, o público tradicional dos consoles está diminuindo. Mesmo com números expressivos de vendas, eles não representam mais o que representavam antes.

A Crise do Modelo Tradicional

Os custos de desenvolvimento de jogos AAA dispararam. Em contrapartida, o número de jogadores dispostos a pagar por esses jogos não acompanhou esse crescimento. É por isso que, mesmo a Sony, tradicionalmente centrada em experiências cinematográficas single player, passou a investir em jogos como serviço (os famosos GAAS) e abriu as portas para o PC. Ela precisa diversificar suas fontes de receita para continuar financiando os jogos que a tornaram famosa.

Mas por que dizemos que o Xbox está "destruindo" o modelo da PlayStation?

O Baque da ABK e o Medo Dentro da Sony

Em 2023, um vazamento massivo de dados da Insomniac, estúdio da PlayStation, revelou mais do que só futuros lançamentos. Internamente, a Sony demonstrava preocupação com a aquisição da Activision-Blizzard-King (ABK) por parte da Microsoft. Não era apenas uma disputa por franquias, era uma mudança total no terreno do jogo.

A Microsoft, com seu ecossistema integrado entre PC, nuvem e consoles, colocou a Sony em posição defensiva. Enquanto o Xbox se fortalece com serviços e acessibilidade, a PlayStation se vê presa a um modelo onde o hardware é o centro de tudo. E pior: seus jogos exclusivos, apesar da aclamação, não têm grande penetração em sua base de usuários.

Astro Bot, um jogo acessível e divertido, mas que alcançou menos de 3% da base do PS5. Isso mostra que nem todos os jogadores do PlayStation estão realmente engajados com os exclusivos, e sim com os jogos multiplataforma, justamente os que a Microsoft agora controla ou influência.

Sony: Um Império Sustentado por Terceiros

O que realmente sustenta o PlayStation hoje são os jogos de terceiros. Por mais que o marketing fale sobre os “blockbusters exclusivos”, é Call of Duty, FIFA, Fortnite e afins que mantêm a comunidade ativa. E com a Microsoft controlando parte significativa dessas franquias (ou dos estúdios por trás delas), a estrutura da Sony começa a ruir.

Para reagir, a empresa apostou na aquisição de novos estúdios e passou a investir em jogos GAAS. Mas até agora, os resultados não animam:

• Concord foi mal recebido;
• Destiny 2 perdeu força e a Bungie está cheia de problemas;
• Fairgame$ teve perdas internas importantes;
• Projetos como Wolverine e Venom estão cercados de silêncio;
• Fechamentos de estúdios e demissões estão ocorrendo a todo momento. 

Enquanto isso, a Microsoft faz o oposto: coloca seus jogos mais populares na plataforma da concorrência e ainda os usa para conquistar a atenção dos jogadores. Sea of Thieves e Forza Horizon 5, por exemplo, teve uma boa recepção no PlayStation. A mensagem implícita é clara: "você pode continuar jogando aqui, mas o jogo é nosso."

Xbox: Um Ataque Silencioso, Mas Eficiente

A Microsoft não quer vender mais consoles que a Sony. Ela quer estar em todos os lugares, seja no seu PC, celular, televisão ou... console da concorrência. Com Game Pass, nuvem, cross-play, multiplataforma e novas possíveis aquisições a caminho, o Xbox está redesenhando o que significa ser uma “plataforma de jogos”.

Recentemente, a empresa anunciou o lançamento do ROG Ally Xbox Edition digamos assim, uma prova clara de que o foco agora é oferecer liberdade e mobilidade, sem estar preso a um console tradicional. A Microsoft quer que você jogue onde quiser, e está tornando isso possível de forma agressiva.

E os investimentos não param por aí: no último showcase, a empresa revelou 16 jogos entre próprios e de parceiros para o Game Pass previstos para 2025 e 2026 e só em 2025 ela está lançando 12 jogos próprios. Uma quantidade impressionante para quem passou anos sendo criticado por “não ter jogos”. Agora, essa crítica já não faz sentido. E mais: o Xbox Game Pass vem recebendo jogos cada vez mais robustos, completos e aclamados, muitos já no lançamento. O que antes era visto como um “serviço de jogos velhos”, hoje se tornou um diferencial competitivo, entregando conteúdo de alta qualidade a um preço acessível.

A Força da Marca Xbox

Ao lançar seus jogos em múltiplas plataformas, inclusive na do concorrente, e consolidar sua marca no PC, na nuvem, no mobile e agora também em portáteis como o Xbox Ally X, o Xbox está forçando toda a indústria a se adaptar. E a Sony? Presa a um console que exige jogos caros e demorados, parece lutar para manter a relevância fora da bolha do PlayStation.

O modelo da Microsoft é flexível, sustentável e preparado para o futuro. O da Sony, apesar de ainda poderoso, parece cada vez mais frágil diante dessa nova realidade.

Quem Está Jogando o Jogo Certo?

A PlayStation ainda tem suas qualidades. Tem bons estúdios, uma base leal e marcas fortes. Mas tudo isso está sendo colocado à prova. A Microsoft joga com mais peças no tabuleiro, e está construindo uma nova forma de jogar, consumir e monetizar jogos.

A Sony pode continuar ganhando os 30% pelas vendas de jogos do Xbox em sua loja. Mas é a Microsoft que leva os 70%, que gera o conteúdo, que controla o ecossistema e, mais importante: está ganhando a atenção dos jogadores.